“谷子”由★★■★◆★“Goods”（商品）音译而来◆★■■，广义上可以理解为，一切动漫、游戏、潮玩，甚至是明星的周边商品★◆。这轮“吃谷热”◆◆◆，主要指消费带有二次元IP属性的周边饰品。
相比2008年■◆，今年以旧换新的范围更广、数额更多、门槛更低■★★◆★★。比如消费者购买符合标准的冰箱◆◆■■★、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品■◆◆，都会获得产品最终销售价格15%的补贴★◆■◆★■，每件补贴不超过2000元。
在社媒舆情的催化下★◆◆，抽象从一种原创的亚文化精神，衍生成一种情绪快餐■★■，迅速破圈■★◆■◆，席卷整个互联网阵地。抽象表情包、抽象文案◆◆★★◆、抽象直播、抽象视频……遍地都是。
拥有3亿月活用户的小红书还将“抽象”评选为本年度关键词。在其官方页面，小红书如此形容这一概念——用无厘头来调剂日常，用插科打诨戏谑人生。
★◆■■“city不city，好city啊”，这句话源于外国博主■◆★“保保熊■◆■★■◆”和妹妹在中国游玩时的魔性对话。随着网友的推波助澜，city演化成了城市化、洋气、新颖、好吃、好逛的代名词，甚至成了■◆◆■“刺激★◆◆■”的形容词■★■◆■◆。
自2024年全国两会上★■■◆■，首次被写入政府工作报告后，■■★★◆“新质生产力”一词成了政策发言中的高频用词◆■■■★，也成为今年★■★■“硬控”各省市★★■、各行业工作布局的热词◆■◆■■★。
此外◆■★◆★，在湖北、江苏■★、陕西★◆■、安徽等地，以旧换新的补贴范围从基础8大类家电，进一步扩展至了洗碗机、扫地机器人◆■★、空气净化器、智能马桶等新质小家电品类■★，这带动了智能家电消费需求的空前高涨。
日迈月征，朝暮轮转，我们精选了9个年度财经热词，重温这一年里产业前行留下的温度，也欢迎大家在评论区继续踊跃补充。
基于此，一顿情绪快餐，成了2024年营销圈的万能公式■★◆◆★◆，品牌年轻化转型和沟通的桥梁★★。
效果是显著的。商务部数据显示■■，家电方面，截至12月6日24时★■◆，2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台，带动销售2019.7亿元，其中一级能效产品销售额占比超过90%★◆■◆◆■。汽车方面■■◆★◆★，截至12月19日，带动汽车报废更新接近270万辆、汽车置换更新超过310万辆。
◆★★■■■“今年终于混上管理层了，编内暂时有3个员工★★：豆包、Kimi、文心一言，还有一个外包ChatGPT◆■★◆★★。”从2023年OpenAI发布GPT-4开始，不到两年的时间里，AI工具就以惊人的革命性速度渗入办公室格子间。
随着政策升级和红利的持续释放，来中国◆◆★“city一下■★◆■◆”的热潮将持续火热。中国也正以自己独特的数字经济服务和文化服务，塑造“中国服务”的新名片◆◆◆。
而且，2025年★★★◆★，预计◆■■“以旧换新”的蛋糕还会继续增大，不仅资金扩大■◆◆■◆★，补贴品类也会扩充到家具、通讯器材、餐饮等领域★■。
说到出海热潮，海外仓的发展，折射了正在变革的外贸模式。在传统外贸中，外贸企业只要把货物交付上船，拿到提货单★★★，就算完成了贸易。而在如今的跨境电商模式下，通过海外仓备货实现本土发货，是其占领海外市场◆■★■★◆、打通“最后一公里”的关键一步。
如果把视线放到AI助理的“供应端■◆”，其竞争几乎是大厂级别的。比如OpenAI宣布★■◆，ChatGPT搜索功能全面开放★★，并将与高级语音模式结合■◆；火山引擎表示，其AI搜索引擎支持文本、图像◆◆■★◆、视频、音频等多模态的对话式输入输出，同时明确了豆包■■◆★“全能AI助手”的定位◆■◆◆；夸克目前亦定位“AI全能助手★■◆◆”■◆。
作为新质生产力的典型代表，低空经济在2024年的热度持续走高■★◆★。这一年里，全国已有近30个省份的100多个城市★■★★，出台了低空经济相关政策。
这并不是个例◆★。甘肃天水麻辣烫■★■◆★★、哈尔滨冰雪旅游、《黑神话·悟空》带火山西文旅◆■◆★★、烟台音乐节等，2024年是现象级文旅频出的一年■★■◆◆★，一个个宝藏小城走入更多人的视野。
后有基于晒谷形成的★■★◆“痛文化”，一款挂满动漫周边和玩偶、装饰夸张■★◆、视觉冲击强的“痛包”★◆■★★■，标榜了年轻消费者的个性★★。
谷子经济的盛行◆★◆★，本质上是年轻人对情绪消费和圈子社交的追求◆■◆◆★■。买★◆★★■★、晒、收集、分享、流通◆◆★★★、改造，共同了吃谷的乐趣。
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掀起国内热浪的同时，短剧甚至走向了海外市场■◆★，包括欧美★■■★■、日韩、东南亚以及中东等地区。根据出海收入规模Top10短剧平台测算，2024年上半年，出海短剧总流水已突破23亿美元，预计全年将达到40亿美元。
包括无人机制造企业★★、新能源车企以及动力电池企业等在内的众多新兴技术企业，也在争相布局这一领域■★◆■。
从北京推进集成电路重大项目、江苏发力生物制造智能电网，到安徽壮大汽车首位产业、广东坚持实体经济为先，制造业当家等◆★，各省市纷纷亮出自家的新质生产力“蓝图”。
从大盘看★◆，根据文旅部数据，十一黄金周国内出游7.65亿人次◆■◆★★■，较2019年同期增长10◆★■★◆★.2%；出游总花费7008★◆■.17亿元★◆，较2019年同期增长7.9%。从微观看，在同程旅行平台上，相比大城市，二三线及以下城市机场的航班预订热度增长更显著◆◆★。
而触发人们奔赴小城的动机◆■■★◆◆，不一定是“好山好水好景”，也可以是一顿美食■★■★、一场演唱会◆■★◆★、一次非遗体验，或者一句简单的■◆“人就应该呆在没有天花板的地方”。
这一火热景象，也让短剧成了品牌营销的新宠。勾正科技数据显示，2024年上半年，品牌合作商业微短剧的数量同比激增68%★★★★。其中新入局品牌占比高达47%，涵盖了美妆◆■★、游戏■◆◆、食品饮料、3C电子等15个行业品类。
据中国国家移民管理局统计■◆★，2024年1—11月◆★，全国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%；其中通过免签入境1744.6万人次■★◆■，同比增长123★★★.3%。
2024年是■■“消费促进年◆◆”。在政府发力的一揽子政策上■◆■，■★◆★★■“以旧换新”是个老办法，却是贯穿2024年的消费关键词◆■■★◆。
中国互联网信息中心数据显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5■◆★.76亿人，占网民总数的52.4%■■★★，超过了网络外卖的用户规模。
根据中信证券测算，以旧换新政策对今年全年整体社会消费品零售的拉动率，大概在0◆★◆★■★.8%至1.8%。
国产薯片品牌■■◆◆“噜咪啦”通过一系列“猫meme”视频走红B站，一天卖出20万货★◆■，半年涨粉35万。而在此前，噜咪啦可以说是“查无此人”的国货品牌，面临28年还走不出云南的窘境。
前有为爱充值的炒“谷”热，在闲鱼平台上，一块不及巴掌大的《排球少年》徽章甚至被拍卖出7.2万元的高价◆◆■★★。
微短剧的消费逻辑和网文相似，一集1—2分钟甚至更短，先试看10集到第一个高潮开始收费，2元一集，99元畅看一个月，或者可以购买365元年卡。
据阿勒泰市文旅局统计★◆■，2024年1—11月，阿勒泰地区累计接待游客3800万人次，同比增长27%；实现旅游收入335亿元，同比增长28★★■.6%。
根据国家移民管理局公告，12月17日起，过境免签外国人在境内停留时间延长至240小时（10天），停留区域扩大至24个省份■■◆★◆■，出入境口岸增加到60个。
一头是长三角的工厂，一头是海外的消费者，同样火热的跨境电商生意与海外仓生意正在相互成就。
麦肯锡数据显示，年轻一代消费者■■■◆，尤其是Z世代和千禧一代，贡献了超过40%的全球消费增长。同时★■■■◆★，艾瑞咨询数据显示■◆★★，超过75%的年轻消费者主要通过电商或社交媒体■◆■◆，获取品牌信息并完成购买。
一分钟知晓剧情，两分钟情节跌宕，三分钟上演重生复仇……这些内含“闪婚”“总裁”★★“重生”“复仇”等元素的微短剧★◆◆，成为不少用户的◆★■■★“文娱新零食”。
另外，根据商务部的信息，我国已建设海外仓超2500个★◆◆、面积超3000万平方米，其中专注于服务跨境电商的海外仓超1800个★◆★■，面积超2200万平方米◆■■◆◆。而浙江就拥有全国三分之一数量的海外仓◆◆★★■★，面积占总建设规模的四成。
看似价格不高，但架不住“需求”庞大★★◆◆。根据《中国微短剧行业发展白皮书》预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元■■，同比增长34.90%，将超过内地电影全年总票房收入★■★◆。
今年第135届广交会上◆★，“跨境电商和海外仓展示区”首次亮相◆★，规模达3000平方米，11个省份组织了158家跨境电商和海外仓企业参展■★。
不同于以往常见的跟团游◆★★★，免签而来的随性游客★■，除了■■★■★◆“China Travel■■★”三件套（长城、故宫■★、兵马俑）外◆★◆■★，还开发了更多个性化的当地体验，诸如尝街边小吃★◆★◆、坐高铁◆★★◆■◆、点无人机外卖◆◆■■★、夜骑、人民公园相亲等■★。
虽然概念时新，但好在生动地反映了这一年经济动态的晴雨■■★★。而从无数财经事件和商业概念中出圈的热词，一定程度上代表了2024年的产业变迁。
可以预见，随着AI助理朝着科幻电影中的贾维斯发展，越来越全能的“他们★■◆■★”，不仅面向庞大的互联网C端用户群◆★★，还将推动未来产业朝着更加智能化★★◆◆、高效化和可持续性的方向发展■★◆◆。
与西方宣传的极致反差感，让不少海外游客自发成为中国的“互联网嘴替”■★。在TikTok上，关于China Travel线亿。在韩国等东亚地区，“周五下班去中国■★◆◆”成了社交媒体上的新热词。
港股有泡泡玛特一年累计上涨超4倍◆◆★◆★◆，A股有实丰文化8天翻倍、广博股份两周涨超150%，这些被装在“谷子经济◆■◆◆★◆”里的概念股，在年底给了资本市场一点小小震撼。
从AI客服到AI虚拟主播，从AI文案到AI制图◆◆■，再到AI面试官◆◆★、AI医疗助理等，盖茨曾预言，“五年内个人AI助理将成为标配”■★■。麦肯锡在《工作的新未来》中也预测道■◆★★◆★，“50%的现有职业将在2030—2060年间被AI取代”◆★■■■◆。
强劲的消费力和社交需求，甚至引发了“二次元拯救线下商圈■★◆”的热象◆◆◆★◆■。据不完全统计，目前国内有一二线个核心商圈■◆■■，都在打造二次元消费城市地标。
可以说，在下行周期的大环境下，二次元产业是消费领域少有预计增速在两位数的赛道。根据浙商证券预测，预计2023—2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速达18%。
2024年，我国出口表现非常强劲，高盛甚至点评道■★■◆■◆，“强劲的出口是今年中国经济的唯一亮点★■■◆★”。根据高盛计算，今年出口大概能贡献70%的4◆■■◆■.9%实际GDP增长★★◆。
未来已来，未来可期。除了低空经济，未来人工智能、AI算力、商业航天◆★★★、人形机器人、合成生物★■■、新型储能等产业发展也具有广阔的想象空间。
“年轻一代消费者，尤其是Z世代和千禧一代，贡献了超过40%的全球消费增长◆■。★■★”
其实，在海外仓这个外贸★◆“新赛道■★”★■，除了传统仓储的基本功能外，诸如宁波的“聪明的海外仓”、义乌的★■■★★“前展后仓”■★◆★■★、余杭的“包裹必达★★■”等，让海外仓成为具备多重功能★◆■■◆、提供综合服务的智能化仓库★◆◆■★◆。
比如麦当劳、瑞幸■★★■、科大讯飞★■、腾讯会议等品牌■★，纷纷围绕◆◆★“00后抽象疯感工牌”热梗，玩起产品营销。
“人生阴影太多，好凉快”★■◆■◆■“水灵灵地”“工作没干完，但又没完全不干，是微do的一天”，2024年，这些看似简单又反转的文字，有一个共同的名字——抽象。
★◆★“上班暂停，有事去趟阿勒泰”，一部8集的迷你剧中，治愈的风景和松弛的生活态度，让新疆阿勒泰成为打工人向往的“人生旷野■◆◆■”之一◆■★★。
抛开这些代名词，“city”走红的底层因素★■，是中国实施144小时过境免签政策以来■★★，China travel（中国旅行）的爆火。